Perché Shein sta facendo causa a Temu? La faida legale, spiegata – spettacolo24
Nike contro Adidas, McDonalds contro Burger King e Apple contro Microsoft. Questi sono solo alcuni dei marchi che hanno avuto notevoli faide nel corso degli anni. Ora, due dei più famosi marchi di fast fashion stanno entrando nell’arena del mondo aziendale per darsi battaglia. I giganti della vendita al dettaglio Shein e Temu sono coinvolti in una feroce battaglia legale che sta facendo notizia e sollevando sguardi in tutto il settore.
Al centro della controversia c’è una causa intentata da Shein contro il radunoaccusando quest’ultimo di violazione del copyright, frode e creazione di un impero su beni contraffatti. È una mossa ipocrita da parte di Shein, considerando che la stessa azienda non è estranea ad accuse simili da parte di altri marchi e artisti indipendenti. Pentola, incontra bollitore.
Quali sono le principali accuse nella causa Shein contro Temu?
La denuncia di Shein, depositata presso una corte federale di Washington, DC, dipinge un quadro schiacciante di Quello di Temu pratiche commerciali. Secondo Shein, Temu si sta mascherando da legittimo mercato online mentre incoraggia attivamente i suoi venditori a rubare design da altri marchi. In altre parole, Shein sta più o meno definendo Temu un lupo travestito da pecora. Ancora più preoccupante, Shein afferma che Temu impedisce a questi venditori di rimuovere i prodotti che violano i diritti dalla piattaforma, anche dopo che hanno ammesso di aver violato le normative.
Shein arriva addirittura ad affermare che Temu sta perdendo soldi a ogni vendita, sovvenzionando prezzi estremamente bassi per attirare i consumatori statunitensi. La denuncia suggerisce che Temu fondamentalmente fa affidamento sull’incoraggiamento della violazione della proprietà intellettuale e sulla vendita di beni contraffatti o di qualità inferiore per ridurre al minimo queste enormi perdite.
In un’affermazione audace, Shein accusa Temu di aver finto falsamente di essere Shein su piattaforme di social media come X (ex Twitter) per reindirizzare i clienti alla piattaforma Temu. Includono persino uno screenshot di un annuncio Google sponsorizzato da Temu che mostra Shein nel titolo ma Temu come indirizzo web.
Shein sostiene inoltre che Temu abbia incaricato i suoi influencer sui social media pagati di affermare falsamente che i prodotti Temu, spesso contraffazioni di articoli Shein, sono più economici e di qualità superiore rispetto ai prodotti Shein originali. La denuncia continua accusando Temu di aver sottratto risorse, dipendenti e fornitori a Shein nel tentativo di imitare l’azienda. Per sostenere le sue affermazioni, la denuncia di 80 pagine di Shein include più di una dozzina di esempi di vestiti e modelli che Temu avrebbe copiato. L’azienda chiede alla corte di pronunciarsi a suo favore e di vietare a Temu di utilizzare le informazioni riservate di Shein.
Cosa ha da dire Temu
Temu, come puoi immaginare, non sta prendendo queste accuse sottogamba. Un portavoce dell’azienda ha risposto, definendo l’audacia di Shein “incredibile” e accusandola di aver inventato accuse contro altri per la stessa cattiva condotta per cui è stata ripetutamente citata in giudizio.
Non è la prima volta che questi due titani della vendita al dettaglio si scontrano in tribunale. In realtà, è solo l’ultimo capitolo di una saga legale in corso. L’anno scorso, Temu ha fatto causa a Shein per problemi di copyright e accuse di aver usato “intimidazioni in stile mafioso” per intimidire i fornitori ad accordi di esclusiva.
L’attuale causa accusa anche Temu di comportamento illecito “sfacciato”, incluso il furto di preziosi segreti commerciali da parte di almeno un dipendente di Temu. Queste informazioni rubate includevano presumibilmente dettagli sui prodotti più venduti di Shein e informazioni sui prezzi interni, che Temu ha poi utilizzato per indirizzare i suoi venditori a copiare e vendere versioni contraffatte sulla sua piattaforma.
Il Congresso si sta impegnando
Poiché i due outlet di shopping online sono diventati un punto fermo insidioso nel settore della vendita al dettaglio, la battaglia legale tra questi due giganti dell’e-commerce ha catturato l’attenzione dei legislatori statunitensi. Diversi membri del Congresso stanno redigendo una legge volta a ridurre i vantaggi commerciali di cui Temu e Shein godono attualmente. Ciò include una norma commerciale nota come de minimis, che consente alle aziende di spedire pacchi senza pagare dazi e determinate tasse, purché le spedizioni siano inferiori a $ 800.
Come accennato in precedenza, entrambe le aziende hanno visto i loro panni sporchi esposti e stanno affrontando accuse separate. All’inizio di quest’anno, decine di piccoli imprenditori hanno presentato denunce contro Temusostenendo che i loro progetti erano apparsi sulla piattaforma senza consenso. Anche Shein ha dovuto affrontare accuse simili, con tre designer indipendenti che hanno fatto causa alla società l’anno scorso per aver venduto “copie esatte” del loro lavoro.
Gli affari vanno ancora a gonfie vele
Nonostante le loro pratiche commerciali poco lusinghiere, Shein e Temu hanno preso d’assalto il settore della vendita al dettaglio con i loro prodotti a prezzi ultra-bassi e la capacità di rispondere alle tendenze molto più rapidamente dei loro concorrenti tradizionali. Tuttavia, questo livello di crescita è arrivato con la sua giusta dose di critiche.
Entrambe le aziende sono tra quelle in più rapida crescita nel paese, inviando quasi un milione di pacchi al giorno ai consumatori americani e spesso in cima alle classifiche dell’Apple App Store. Per quanto riguarda il loro modello di businessche in genere prevede la spedizione di pacchi direttamente dai magazzini cinesi, consente ai consumatori americani di acquistare fast fashion, elettronica e altri prodotti a prezzi incredibilmente bassi. Tuttavia, questo modello ha anche sollevato preoccupazioni sulle pratiche di lavoro e sui collegamenti con il governo cinese.
Cosa ci riserva il futuro?
Mentre la battaglia legale continua, è chiaro che la posta in gioco è alta per entrambe le aziende. Con miliardi di dollari di fatturato e una quota crescente del mercato statunitense in gioco, né Shein né Temu sono propensi a cedere senza combattere.
Per ora, i consumatori americani continuano ad affluire su queste piattaforme, attratti dal fascino dei prezzi stracciati in un periodo di incertezza economica e da una varietà infinita di prodotti. Abbiamo già assistito al giro di vite del governo su altre aziende cinesi come TikTok, Resta quindi da vedere come questa disputa di alto profilo avrà un impatto sul futuro della moda ultra-veloce negli Stati Uniti.
